清涼一夏優(yōu)秀活動方案

　　一．活動目的

　　1.宣傳品牌文化、傳播品牌形象、提升市場氛圍；

　　2.倡導白酒新型飲用方式，為提升五糧醇銷量找到新的突破點；

　　3.通過倡導白酒新型飲用方式體現(xiàn)出五糧醇高品質(zhì)特點。

　　二．活動主題

　　冰點空間·冰涼一夏

　　三．活動時間

　　1.活動開展時間：2012年6月10日——10月30日

　　四．新型飲用方法說明（根據(jù)地方習慣）

　　1.加冰或冰鎮(zhèn)，品嘗五糧醇綿甜口感，體驗冰火交融的爽快；

　　2.加話梅或檸檬，體驗果香與酒香的交融，體驗清爽飲用感受；

　　五．活動開展方法

　　1.宣傳方法：在終端，特別是核心終端，通過主題促銷展架、pop海報、宣傳單頁宣傳五糧醇新型飲用方法；

　　2.免費品嘗：在條件適合的終端（核心酒店、核心煙酒行、有促銷員的商超）開展免費品嘗活動，事先調(diào)配各類新型五糧醇，邀請消費者品嘗；

　　3.免費贈飲活動：在酒店開展免費贈飲活動，既按消費者需求，當面為消費者調(diào)配后贈與消費者，可以采用五糧醇小瓶酒；

　　六．各渠道具體操作方法

　　1.酒店渠道，酒店渠道是本次活動開展的重點渠道之一，在核心酒店要采取宣傳、免費品嘗、贈飲相結(jié)合的方式開展活動，酒店促銷員需將本次活動作為活動期間主要工作，在無促銷員的.酒店，要求酒店業(yè)務人員在飯點時間駐點核心酒店推廣本次活動；

　　2.煙酒行，煙酒行渠道要采取宣傳與免費品鑒相結(jié)合的方法開展本次活動，業(yè)務人員要幫助核心煙酒行調(diào)配好五糧醇，并在飯點時間駐點周邊有大型酒店的煙酒行開展推廣活動；

　　3.商超，商超渠道要采取宣傳與免費品鑒相結(jié)合的方式開展本次活動，商超促銷員要將本次活動作為重點工作，要事先調(diào)配好五糧醇，邀請消費者免費品嘗；

　　4.團購：邀請團購客戶參加一桌式品鑒會，在品鑒會上讓客戶體驗五糧醇的新型飲用方式。

　　七．活動物料

　　類型、備注：

　　X展架 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹

　　DM單 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹

　　活動海報 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹

　　產(chǎn)品展臺 用于擺放產(chǎn)品及宣傳物料

　　備注：根據(jù)各區(qū)域消費習慣和偏好選擇使用，一切以消費者需求出發(fā)。

　　自銷五糧醇品牌事務部

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