男裝調研報告

　　隨著個人的素質不斷提高，報告與我們愈發(fā)關系密切，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。寫起報告來就毫無頭緒？以下是小編收集整理的男裝調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　男裝調研報告 1

　　一．概述：

　　商務男裝20年風雨春秋，在今天，我們看到，兩股鮮明的力量正在加速壯大。一邊通過“快時尚”迅速占領年輕人市場，實現了服裝的規(guī)模化擴張；另一邊通過“慢時尚”詮釋品質精髓和高端生活，實現了男裝從品牌到品位的全面提升，并最終邁入世界格局。這就好比吃飯，我們既需要“快餐”滿足飽腹之欲，也需要“饕餮之肴”的營養(yǎng)與美味。男裝同樣要用“快時尚”迎合了消費者多元化的文化需求，而用“慢時尚”證明服裝的價值本質。如今，當男裝重回正統(tǒng)形象，也恰恰證明了，整個行業(yè)和社會生活的高度提升。

　　當今的服裝行業(yè)，呈現出高端和低端市場強勢溢出，中端市場萎縮的特殊局面，低端與高端服裝正在加速發(fā)展。低端服裝市場面對低廉價格的誘惑、山寨商品的涌入，直接形成了服裝“快時尚”，并成為年輕時尚人群最熱衷的穿衣理念。但這種以快速供應鏈進行快速擴張的“快時尚”模式對于追求品質和設計感的高端男裝，卻儼然不合時宜。俗話說：“羅馬不是一日建成的”，放慢腳步，精工細作，以慢周期打造“慢時尚“，才能將男裝的品質精髓和所代表的高端生活理念層層展現。

　　二，面料質地的重要性

　　面料是服裝的根。這一季以高貴的皮草衣領外套和豪華的天鵝絨西裝見證了奢華風潮的回歸，夾克上衣成為了零售中的主要賣點。緊身服裝中也融入了教派元素，以此方式打造出更加個性的款式。高領，圍巾式衣領的針織衫以及方格褲子為商務休對于大多數在職場上拼殺的男人而言，對于男士服裝的關注可能更多的時候是想了解如果正確搭配商務男裝，讓自己的穿衣搭配技巧助力職場。與此同時，今年商務男裝的流行面料也在同樣演繹著“慢時尚”，真絲作為“夏天的羊毛”，使以往傳統(tǒng)厚重的西服正裝變得更加輕薄舒適。隨著明年春夏季的來臨，這種由“柔軟透氣的改良面料+流暢的線條”構成的輕薄商務正裝，相信也會逐漸在各大男裝品牌中流行起來，最大程度詮釋今年男裝的“慢時尚”文化。

　　三．款式廓形的流行趨勢及細節(jié)分析

　�。�1）可以說，商務男裝，在經歷了正統(tǒng)、休閑、運動、前衛(wèi)、跨界等種種潮流之后，再次穿越時尚，重新回歸精致的正統(tǒng)。這恰恰反映出，隨著經濟和文化的發(fā)展，人們的思想變換經歷了從保守傳統(tǒng)、到呼喚自由的.個性釋放、再到對著裝品位和生活品質的極致追求。

　　最近一系列的品牌男裝新品發(fā)布會也為我們傳達出一個時尚信號：商務男裝似乎正在慢慢回歸正統(tǒng)。今年的各大男裝店內，各大品牌商務男裝再次云集，它們在風格上更加正統(tǒng)、面料上更加輕薄、設計上更加精良，將男人的高端商務形象展露無遺。

　�。�2）在成衣設計中，設計師往往會根據自己品牌的風格去進行信息收集和研發(fā)設計，因此時下正當道的寬大剪裁和闊肩設計作為特定的設計處理手法，也被用在特定品類中。在福建省服裝設計師協(xié)會副會長、中國國際時裝周十佳設計師劉勇看來，這種追求肩部設計圓潤度、自然度的設計更多的出現在休閑類男裝中，如休閑單衣、多功能外套、夾克等服飾會多采用這種元素。

　　復古風并不是新玩意，寬大裁剪和闊肩設計也在前年就開始出現。今年，這兩個元素似乎得到了一些設計師的重視，如國外某一知名男裝品牌把眼光投向更能展現男性身材的闊肩繭形設計，應用在夾克和大衣上，讓寬大而富有空間感的線條與削瘦的模特剪裁西裝相映成趣，帶來秋冬男裝周上的復古又一春。闊肩設計在的主線品牌里也大放異彩，墊出的高聳肩型形成了比美式足球四分衛(wèi)更加夸張的身體線性。據了解，今年很多品牌如優(yōu)衣庫在當下推出的服飾中已采用了這種流行元素，這無疑是追求時尚的男士經濟實惠之選，圓潤的闊肩設計會使肩部線條更自然，同時也增加了不少時尚感。在服飾設計中加入寬大的剪裁在增加寬松度的同時，還能帶來一定的修身效果，可以掩蓋掉一些男士平時隱藏不住的肚腩。

　　四，商務襯衫的流行趨勢分析

　　襯衣內搭高領針織衫細條紋領帶和肩部略寬的收腰西裝領上衣，亮點之處還在于對分的領部設計。設計更顯輕便隨意，暗格紋西服領上裝內搭T恤衫和斜拉鏈夾克，襯衣搭配雙排扣上裝，低調中彌漫著法式的隨意。以自然的材質和多彩的組合呈現優(yōu)渥的藝術氣質，看似褶皺的襯衣、上裝令常常出行的都會新貴們不必擔心去哪里整燙了。很多襯衫采用美國PIM棉，高支紗等等級面料，擁有無比親膚感，光澤感，品質感，柔韌性，面料經過絲光處理，確保面料有柔滑的手感和挺括度，輕薄，吸濕性強，選用合體修身的歐式版型，背后采用無褶設計，干練灑脫，有的采用碎花設計，體現年輕，時尚帥氣。無論你是何種體型，白襯衫毋庸置疑是絕對必需品，搭配任何顏色之西裝，都能有壓倒性的效果，也容易給人朝氣、干凈之感。襯衫的基本型自然不會有太多的變化，但是細巧不但成為襯衫的風格，也是很多細節(jié)的最合適的形容詞。小巧的翻領讓人賞心悅目；即使是立領也明顯趨窄，而且領角的弧線非常柔順。

　　五，商務男裝在零售中存在的問題及解決方法

　　很多細節(jié)上的問題必須趕快改正，以達到更高的銷售額及與一些成熟品牌拉近距離。如：

　　1、衣服價格不符（同款衫不同價格經常出現）有些客戶買了，回頭又找了過來理論，影響很不好，也會損壞我品牌形象造成回頭客的流失；

　　2、桑蠶絲的服裝質量不太穩(wěn)定，有些顧客反映會有領子或袖子整個掉下來諸如此類的事情發(fā)生，造成客戶很反感，也會對我們其他產品失去了信心；

　　3、茄克杭州反映體型偏小，設計上要簡潔大方些；

　　4、西裝上衣太長，胸圍太寬，最好修身些；

　　5、薄毛衣、厚茄克款可再增多些；

　　6、毛衣及毛T的尺碼要改為CM的如：180/105cm170/110cm等，免得遭到商場查出后罰款；

　　7、鞋子號型與價格牌的經常不符，這樣也經常會遭到商場查出后罰款；

　　8、有些毛衣表面多處比較臟，有很多衣服也比較多線頭之類的，這樣很難讓顧客接受，覺得性比價不值。

　　六，風格款式的分析

　　商務男裝的趨勢這一季主要表現在成熟和懷舊兩方面。一度流行的緊身款式繼續(xù)向前發(fā)展成另一種潮流，主要體現在窄腰和窄腿的款式上。相比之下，肩部則采用的是帶有軍隊長官風格的寬肩設計，具有突出線條的效果。合體修身的剪裁、夸張的花紋圖案等都能表現其獨特的品位和個性。因為風格輕松閑適，其已成為商務人士周末休閑、聚會、外出度假等場合的首選。

　　七，男裝品牌的塑造和建立

　　品牌的塑造是一項長期系統(tǒng)的工程，不是在短期內就能產生效益的行為。品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結果。價值體系是永恒的內核；價值體系確立的成功與否是影響品牌塑造成功的關鍵；品牌定位與傳播手段是圍繞內核、順應時尚潮流而做形式上的變化；而管理水平和資金實力則顯示出實現轉變的能力。

　　目前，與世界服裝名企相比，我國男裝企業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，區(qū)別于世界頂級的“設計師品牌”，我國男裝品牌雖然已經有少數企業(yè)向介于工業(yè)品牌和設計師品牌之間的商業(yè)品牌邁進，但大部分仍以“工業(yè)品牌”為主。品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結果。價值體系是永恒的內核，品牌定位與傳播手段是圍繞內核、順應時尚潮流而做形式上的變化，而管理水平和資金實力則顯示出實現轉變的能力。我國男裝行業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，以“工業(yè)品牌”為主，未來發(fā)展方向多元化。產業(yè)集群的存在則為未來頂級品牌的誕生提供了“肥沃土壤”。未來男裝行業(yè)將向三方向發(fā)展：實用性方面，各類男裝都擁有龐大消費群，而“新正裝”的發(fā)展勢頭將更加強勁;品質方面，男裝高品質主要體現在面料和制作工藝上，并通過品牌表現出來;個性化方面，多樣化和個性化產品才能滿足消費者的個人需求，而流水線、標準化生產的競爭力將逐步趨弱。

　　男裝調研報告 2

　　一、研究背景

　　正因為男裝款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設計，因此面料是男裝的一個重要突破口。通過面料來達到男裝品質的要求，進而推廣品牌效應，使高品質男裝在市場上具有較強的競爭力。

　　二、調研目的

　　通過市場調查了解默默無聞地面料及風格特點。

　　三、調研內容

　　主要調查面料名稱（織物類型及成分）、風格特點、產品價格。

　　四、調研地點

　　和平區(qū)：樂濱/友誼新天地/海信

　　五、調研方法

　　到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫的面料成份，觀察整體風格，詢問價格。

　　六、調研報告分析

　　正裝休閑化已經成為近年國際服裝市場的一大流行趨勢，其定位于知識精英族群的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚。

　　天然精紡

　　本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質被巧妙地捻成精細的紗線，經特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長久的生命力，更重要的.是，它們都有很強的親膚性，并且外形“和藹可親”。

　　休閑亞麻

　　牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設計中隨處可見。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風格休閑裝。

　　大膽格紋

　　就本季風云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調的馬德拉斯格子布。

　　醒目圖案

　　這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

　　淺藍情結

　　讓藍紫色再減輕幾度，所呈現出的淺藍色就是這一季的主打色。它將會在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經典的休閑棉布，同時還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。

　　鮮艷牛仔

　　色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風格特征。

　　精致黑白

　　就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結構的面料、錯視圖案面料、細顆粒面料和富有細膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。

　　傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風格男裝隨著秋季時節(jié)的到來，許多秋冬系列款式漸漸涌現出來。在街頭中，一些時尚的秋季款式已經開始嶄露頭角，其中一項極其重要的元素—傳統(tǒng)，產生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風格流行趨勢中獲取靈感，各大時尚零售店以及街頭中涌現出大量傳統(tǒng)風格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細節(jié)，背心等。

　　男裝調研報告 3

　　調研地點：xxx

　　調研對象：太平鳥女裝

　　價格定位：襯衫類￥300~￥400之間，t恤類￥200~￥300之間

　　品牌介紹：太平鳥集團在世紀交替之際提出了爭創(chuàng)中國第一時尚品牌的口號，它是作為中國大陸地區(qū)的頂尖時尚品牌之一，其始終保持與東京時尚同步，首創(chuàng)性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設計及面料。消費群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒有嚴格的界限，它只是對你提出了一點點要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個性。同時男裝展現給你的是一種生活方式或者社圈結構的縮影，其鮮明的特色及無微不至的系列品種定會讓您留連忘返。

　　我們去做了市場調研，我們悄悄潛入太平鳥女裝裝專賣店，我們偷偷拍下一些太平鳥女裝的細節(jié)，發(fā)現女裝不是輪廓的改變，是一些內部的細節(jié)變化，女裝在意的事細節(jié)的設計，要巧妙，要實用。

　　個人覺得女性的衣著和精神面貌是民族精神、社會文明的重要表現。我國的女性衣著和發(fā)達國家相比還相去甚遠，女性消費者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國際通用的女裝標準衣著來源于西歐，我國的女裝也以西式服裝為主導。但我國女性消費者對于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤接受。在全球化背景下，對我國女性進行衣著指導，普及女裝流行時尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認為，只有女性服裝消費市場的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。

　　而且我國的女裝品牌中“跟風”情況非常嚴重，即跟著國外女裝品牌進行抄襲設計，而缺乏自身對本土文化的判斷，對國內流行的研究。明知道國際流行并不意味著國內也流行，但不少企業(yè)對自主研發(fā)產品既沒有信心和把握，也沒有充足的資源投入，從而造成了國內女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產品同質化的嚴重現象。目前多數女裝品牌產品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)贏得市場份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務。

　　從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調以及款式也慢慢新穎起來，從以前的單一直筒款式到現在的緊身，逐漸中性化，時尚化，這一次本人也將往緊身時尚化來設計我的作品規(guī)劃，這是為女模來設計的一套衣服，畢竟近年來中國的女模發(fā)

　　展也相當的迅速，而模特的收入也大大增加，她們有消費能力來消費高級時裝，對時尚的要求指數也大大增加。、

　　近日在網上調查關于我國女裝市場的調查結果：女裝行業(yè)在我國的服裝產業(yè)中占據著舉足輕重的地位。改革開放30年來，我國已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國內自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計其數，并已形成了以福建、江浙等地為主的國內女裝產業(yè)集群。雖然我國女裝企業(yè)產能達到世界第一，但品牌競爭力仍處弱勢，國產女裝品牌跟著國外品牌抄襲設計現象嚴重，女裝設計師人才匱乏，缺少自身對本土文化的判斷和對國內流行的研究。部分原因在于，我國女性消費者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導和提升。

　　作為第十屆寧波國際服裝節(jié)重要活動之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動今天上午已經產生13個入圍品牌，“太平鳥”、“德瑪納”、“33layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。

　　近十年來，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團旗下的“德瑪納”、“33layer”；羅蒙集團旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團旗下的“法涵詩”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門”�！按笃髽I(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對女裝品牌的典型寫照。

　　“寧波女裝多數走的是時尚、高檔、精品路線�！笔蟹�裝協(xié)會副秘書長張曉峰稱。設在南苑飯店內的時裝專賣店，一套套“33layer”品牌的女裝，面料全部進口，為手工縫制。價格從1.2萬元至1.8萬元不等。不熟悉內幕的顧客，還以為是“泊來”的巴黎時裝，其實全出于本市段塘博洋集團四樓車間內的裁剪師之手。

　　據張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動，作為亮相本地女裝品牌的大平臺，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節(jié)組委會主辦，寧波晚報、寧波電視臺等媒體協(xié)辦的評選活動，免費報名不僅使參賽品牌無需承擔風險，而且給所有女裝品牌一個公平競爭的機會，具體獎項設置為“產品設計大獎”、“品牌風格大獎”、“公眾傳播大獎”、“市場營銷大獎”、“形象展示大獎”和“商業(yè)價值大獎”等。

　　“以往，我市女裝品牌在強勢的男裝品牌面前，確實是‘小巫見大巫’，對自創(chuàng)女裝品

　　牌的信心不足，全社會關注也遠遠不夠。但女裝產業(yè)相比男裝產業(yè)，款式翻新快，投資門檻相對低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場反應機制�！睂τ诎l(fā)展寧波女裝產業(yè)，寧波仙甸服飾總經理支洪峰信心十足。

　　隨著氣溫降低，人們早晚已感覺到了入冬的涼意。各大商場里，新款秋裝擺了出來。今年秋裝的款式和風格有不小的變化。

　　花卉服裝引領田園風

　　今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購物中心，“圣三利”推出一套以復古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專賣店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍色和黃色大花，休閑時尚。

　　復古中性服裝今秋流行

　　荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領短外套在濟南的各大商場里，大量歐式復古風格的秋裝出現在貨架上。

　　復古風格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。

　　干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購物廣場服裝區(qū)，“g20xx”的新款冬裝多數是黑色、灰色和金色的西裝。

　　根據身材特點選秋裝

　　今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問王真說，今年的流行色是金色、復古紫和復古灰等。

　　復古款式的`秋裝多數顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。

　　服裝品牌的創(chuàng)新首先要從民族文化著手，因為品牌的背后是文化。中國服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內涵，國際知名服裝品牌無一不是將本國文化融入時尚服飾產品中，具有深厚的文化內涵和鮮明的民族特色。任何一個國家都具有并堅持自己獨特的工業(yè)文明，這對其設計，文化，創(chuàng)意等產業(yè)形成獨特的風格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨特的品牌文化。太平鳥誕生在中國紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥品牌深刻的文化內涵，并在此基礎上將其不斷豐富，同時融入現代時尚元素，不斷創(chuàng)造流行，引導時尚，使太平鳥具有強大的品牌生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力。

　　太平鳥除了注重文化方面的創(chuàng)新以外，更注重產品設計，售后服務以及營銷方面的創(chuàng)新。從產品設計來看，太平鳥遵從a食物保鮮原則。對于設計創(chuàng)新的理解，太平鳥領軍人物有著自己獨到的見解：消費者對服裝樣式的需求正如對食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥在服裝設計上一貫堅持在第一時間把最新，最時尚，最能體現當下消費者需求的高品質產品傳遞到其手中。這已成為太平鳥的創(chuàng)新設計理念。太平鳥的目標是通過產品創(chuàng)新和市場營銷創(chuàng)新，向消費者傳遞一種太平鳥特有的生活。

　　太平鳥更具個性，更具時尚的商務休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地擁有強大的制造，工藝優(yōu)勢及更好的品牌內涵。演繹一個剛剛創(chuàng)業(yè)的25歲青年一直到事業(yè)有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設計，品質，時尚，藝術這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場合都能夠提升個人形象的太平鳥精品服飾，是太平鳥的品牌定位。而與傳統(tǒng)的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥又注入了更多的商務休閑時尚色彩及更多的國際化品牌元素。太平鳥也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經營，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導品牌太平鳥服飾，也從原來單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經營的軌道，多品牌經營系統(tǒng)已基本形成。雅戈爾力求的目標是精細，糅合時尚與經典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈爾西服，積淀20年的智慧，形成獨特的輕、薄、軟、松、挺得風格，贏得消費者的青睞。雅戈爾獨家開發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統(tǒng)工藝和現代技術的完美結合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈爾職業(yè)裝從尚簡單時尚主義的設計風格，秉承國際流行元素，既強調上班服的莊重與內繭，又不失日常裝扮的時尚品味。雅戈爾男人的衣柜，襯衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩(wěn)，休閑服營造的就是那份閑庭信步。雅戈爾西服色彩都很沉穩(wěn)，具有嚴謹的紳士風度，具有商務氣息的藏青色調已成為過去式，成熟的深灰藍取而代之，淺灰色，淺藍色都是經典色。純黑色的西裝加上安

　　條紋，格子，也會看起來年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時尚變身戲法的秘籍。

　　調研總結：許多寧波的大企業(yè)都一直固守在自己傳統(tǒng)的西服襯衫市場，而由于寧波在男裝業(yè)的優(yōu)勢和地位，女裝也在逐步的發(fā)展。一些新企業(yè)也在圍繞著這些傳統(tǒng)的市場，結果造成了寧波服裝業(yè)出現行業(yè)結構性單邊倒的態(tài)勢，從而導致寧波服裝缺乏多樣性和個性化，與人們追求服裝時尚化個性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業(yè)發(fā)展的新產業(yè)領域，追求自生個性化時尚化發(fā)展，使公司能夠在短時間內有所發(fā)展，創(chuàng)新的錯位經營才能在競爭激烈的寧波贏得了相對寬松的市場環(huán)境。

　　調研建議：服裝品牌之間競爭的激烈時有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競爭更是白熱化，產品形象包裝店鋪促銷活動品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競爭的手段或者被淘汰的原因，任何一點都不容忽視。品牌與多品牌結合國內市場與國際市場結合找我經營與合作經營結合傳統(tǒng)產業(yè)與科技產業(yè)結合產業(yè)經營與資本經營結合時品牌升級的精髓。

　　經過這次調研以及網上資料的搜索，對女裝設計這個行業(yè)有了大大的認識，對未來的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設計水平，我們大家都要好好努力，為中國的女裝市場做一份力！我會好好學習，畢竟在我國對女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會力求做到最好！

　　08服設（3+2）1班

　　組長：潘美儀

　　組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費秋萍，姜瑤瑤

　　男裝調研報告 4

　　一、服裝市場調研報告

　　調研時間：20xx年6月9日

　　調研地點：新鄉(xiāng)市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來等。

　　調研人員：

　　調研內容：男裝的款式結構、色彩、面料

　　調研目的：通過對新鄉(xiāng)市男裝市場的調研，了解男裝發(fā)展現狀，尋找男裝設計的設計元素。

　　概述

　　通過對新鄉(xiāng)的各大商場男裝、女裝的調研，男裝在服裝款式造型上是相當保守的，在面料運用上，是相當嚴格的，在做工工藝上，是相當嚴謹的，在服裝用色上，是相當穩(wěn)固的。相比于女裝來說，男裝很明顯的感覺到沉穩(wěn)。但在面料運用方面的注重程度遠超過女裝。通過對結構，面料，做工等方面的嚴格，來表現男裝的獨特魅力所在。

　　款式

　　男裝款式追求簡單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營造出優(yōu)雅，沉穩(wěn)的紳士形象。在調研了國內國外的男裝品牌以后，總結出了男裝款式沉穩(wěn)，結構分割是相當精確的，每一件服裝都是有自己的精準的分割線，著身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩(wěn)中有變，不像女裝那樣，結構變化繁復。我感覺男裝總是將精準作為其款式造型的追求目標。

　　色彩色彩方面，近幾年隨著糖果色系在女裝屆的風靡。男裝也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國內的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較

　　保守，有色系運用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經是相當大了。在男裝設計中，應該還是謹慎運用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長遠的發(fā)展，在糖果色系中，尋求新的突破。

　　面料

　　面料依然是男裝品比的關鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時將毛料，皮革等加入到男裝的設計中來。還有很多都是混紡產品。面料的運用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著的舒適度。在調研中，還發(fā)現男裝服裝面料運用的一大突破，發(fā)現了蕾絲面料出現在男裝中，還有很多針織面料出現。不過正裝中，還是沒有發(fā)現針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設計時，要注重面料的運用嚴格。

　　總結

　　通過對男裝市場流行元素的了解，又學到了不少知識，積累了很多經驗。在以后的男裝設計中，避免了很多初級的錯誤。同時發(fā)現了男裝設計中的禁忌。這次調研明顯的感覺到男士商務休閑與男士正裝分為兩大陣營，前者在穩(wěn)中求變，后者在精益求精。男裝市場價位穩(wěn)定，消費也比較穩(wěn)定。男裝市場還是有很大的潛力的。男裝設計中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問題，隨著時間，將會一一解決。在這次男裝設計元素的調查中，開闊了眼界，更加增強了對男裝設計發(fā)展的`信心。

　　二、平原博物館采風報告

　　調研時間：20xx年6月6號

　　調研地點：新鄉(xiāng)市平原博物館

　　調研人員：班級全體及指導老師

　　調研主題：中國傳統(tǒng)文化元素

　　調研目的：通過對博物館的調研，尋找到男裝設計的元素及創(chuàng)作靈感。調研結果：

　　在20xx年6月6日下午，在指導老師的帶隊之下，我們全班同學來到平原

　　博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調研的熱情。走進平原博物館，琳瑯滿目的展品，是我盡情的徜徉其中。

　　在一樓仔細觀察了青銅器展廳。有三大感受：

　　第一感受就是：中國古代的冶煉技術發(fā)展已經相當高超。

　　第二感受就是：從古至今，人們對美的追求從未停止。

　　第三感受就是：設計源自生活，用于生活。

　　在博物館的調研過程中，看見各種青銅器還有金銀器物。在相當一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內涵。無論是哪種器物上的紋樣，都為現在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時為以后的服飾圖案的發(fā)展提供了歷史積淀。比如那些三鳥頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。

　　在二樓。有很多的書法文字藝術，還有佛教文化。我還參觀了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀了古代的墓室，切實感受文化的魅力。反映出很大的歷史文化內涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當然了，對于服裝的發(fā)展來說，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫為主要的調研對象。主要了解了漢代以來，佛教傳入中國以后，對服飾所產生的影響。深刻理解體會古代人們因信仰的力量而對服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒有對歷史文化的直觀感受。在面對這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。

　　牧野文化的文明，不是一朝一夕的結果，是經過歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個歷史時期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發(fā)展不僅僅是人類對美的追求，更多的是對文化發(fā)展的歷史需要。

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