中國出境游客對奢侈品消費(fèi)心理的論文
近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動，進(jìn)一步激活了我國公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實(shí)際消費(fèi)行動。如今越來越多的公民選擇出國旅游，掃蕩各大購物廣場，在異國他鄉(xiāng)享受風(fēng)景的同時(shí)，主動消費(fèi)推動了他國的商品經(jīng)濟(jì)。
20多年前，國外媒體曾報(bào)道過日本游客的購物“盛況”：“一批又一批挎著相機(jī)、旅行者打扮的日本人成群結(jié)隊(duì)地?fù)磉M(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤，興奮地東張西望，幾個(gè)日本人費(fèi)力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。如今，中國游客人均旅游消費(fèi)額已居世界首位，世界各地的購物豪客變成了中國人。有數(shù)據(jù)顯示，20XX年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額約130億美元；而到了20XX年這一比例達(dá)到了73%，消費(fèi)額達(dá)740億美元。中國游客憑借著強(qiáng)勁的消費(fèi)能力屢屢震驚世界，小到化妝品、錢包、電子產(chǎn)品，大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國游客出境消費(fèi)的目標(biāo)，給境外旅游目的地帶來了龐大的消費(fèi)力。中國人在2013年買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
為何奢侈品如此受國人關(guān)注？首先，一個(gè)人，怎樣僅從外表上來判斷他的財(cái)富呢？毫無疑問，著裝。一個(gè)一身名牌的人，在與人交往中一定會給對方一個(gè)突出的印象：有錢人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較，誰的名牌多，他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周圍人眼中必定是一個(gè)成功人士了。為了達(dá)到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購買奢侈品，通過外表的富足來增強(qiáng)自己的自信。其次，很多人原來沒有社會地位，不被社會所重視和尊重，現(xiàn)在他們通過艱辛努力成功了，他們一定要通過某種方式展示自身價(jià)值來獲得社會的認(rèn)同和贊賞。于是富裕的人們通過購買和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價(jià)格特征的奢侈品來傳達(dá)關(guān)于自身身份、財(cái)富、地位的信息。中低收入的人們也同樣希望通過這種方式來武裝自己，讓自己在周圍的群體中稍微揚(yáng)眉吐氣。所以，就目前來看，大多數(shù)中國人在追求奢侈品的過程中，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是給別人看的。他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會地位。在這一過程中，追求自我實(shí)現(xiàn)，同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現(xiàn)。
而為何國人如此熱衷在境外消費(fèi)？一個(gè)最重要的因素：便宜。當(dāng)然，這只是相對便宜。對于中國游客來說，出國機(jī)會的稀缺性，使人有了一定要購買盡可能多的商品的心理。人民幣的升值也讓國外一些商品的價(jià)格變得更加誘人，尤其是在國內(nèi)動輒上萬元售價(jià)的奢侈品，在國外沒有了高額進(jìn)口稅、營業(yè)成本等因素，出售的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無法拒絕。盡管如此，中國消費(fèi)者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購買能得到最大的節(jié)約空間，而且不忘再次詢問Anydiscount？經(jīng)濟(jì)收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達(dá)國家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國人心中的“奢侈品”，誰掙的都是血汗錢，能省必須省，這也是中國傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。所以在市區(qū)內(nèi)的名牌旗艦店很少能看到中國人的身影，他們?nèi)墼诔峭獾馁徫飶V場各大品牌的工廠折扣店或者是機(jī)場碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費(fèi)用“賺”回來。尋求利己利益最大化是人的本性，更是聰明的中國人必須要考量的因素。
中國人崇尚禮尚往來，也擅長禮尚往來。許多游客消費(fèi)時(shí)手頭還會揣著一份親朋好友交代的長長“購物單”，有的`人甚至出游一次過給別人帶的禮物比給自己買的都多，費(fèi)盡心思為親朋好友著想，誰適合送衣服誰適合送褲子誰適合送手表誰適合送錢包。當(dāng)親手把禮物交給他們時(shí)，意味著送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關(guān)系也就更加和諧。實(shí)際上這也是一種投資，以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏得信任、鞏固感情，基本上得到的回報(bào)也是值得的。誰不愿意與土豪做朋友，誰都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國外帶回來送給我的”。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿足了。我們總是在意別人的看法，關(guān)切別人對自己的印象，所以不惜代價(jià)來美化自己。中國人在消費(fèi)選擇與決策過程中對他人看法和評價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費(fèi)者，這是中國消費(fèi)者文化心理特點(diǎn)決定的，受中國傳統(tǒng)文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。
綜上所述，中國出境游客的奢侈品消費(fèi)中盲目還是大于理性的。我們國家經(jīng)濟(jì)的騰飛并沒有完全帶動我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢人“應(yīng)該”追求的東西。人們希望通過提升外表上的層次來富足內(nèi)心的思想境界，希望通過身上衣物飾品的價(jià)格來體現(xiàn)自己的客觀價(jià)值。而其實(shí)這樣的方式也適合自己看待別人。當(dāng)我們的追求品味達(dá)到我們真正熱愛那些豪華奢侈品時(shí)，那些商品在我們眼中也不會再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我們看待別人也不會用以外表來判斷層次的眼光了，因?yàn)樨?cái)富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無所謂的事。當(dāng)然這是一個(gè)漫長的過程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)，但是，如何更加理性的消費(fèi)是我們在生活中可以隨時(shí)注意的。所以，表里如一，踏踏實(shí)實(shí)，求是求真，依然是我們在當(dāng)今浮躁的社會中做人的準(zhǔn)則。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們，更應(yīng)該去認(rèn)真遵守，理性消費(fèi)。
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