車展策劃方案之車展計(jì)劃書

時(shí)間：2020-11-27 19:56:51 計(jì)劃書我要投稿

車展策劃方案之車展計(jì)劃書

　　展會(huì)背景：XX市有著200萬人口的這座中型城市，汽車消費(fèi)剛剛起步。 X市某品牌汽車銷售人員說，像XX這樣的三線城市，汽車企業(yè)歷來都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線城市的市場潛力比較大，XX也可以說是被汽車企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。然而讓X市民苦惱的是，一個(gè)擁有200萬人口的地級市，竟然難以找到汽車企業(yè)的一級代理商，而在二級代理商的銷售處，消費(fèi)者認(rèn)為可選擇的車型并不多，所以自己買車，只能去附近的城市。

車展策劃方案之車展計(jì)劃書

　　由于X下屬的市、縣、區(qū)較分散，所以城區(qū)內(nèi)的汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)并不多，比較大的汽車銷售店只有四五家，而且類似于汽車超市，很多車型都代理銷售，但就是不能全部看到樣車，只能看圖片預(yù)定。 “Z汽車消費(fèi)市場的特點(diǎn)是兩極分化，一部分消費(fèi)者求新，追求時(shí)尚�！傲硪徊糠窒M(fèi)者則是追求實(shí)用性，由于三線城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費(fèi)習(xí)慣容易受到一、二線城市的影響，新車上市后往往會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)購車的現(xiàn)象，但是三線城市卻也有著自己的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　很多合資汽車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助，而在三線城市卻幾乎被企業(yè)全盤否定，廠家認(rèn)為在三線城市沒有必要投入資金搞類似的活動(dòng)。另外隨著人們生活水平的`日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，XX市民對車的消費(fèi)需求也越來

　　越龐大，新的時(shí)尚消費(fèi)理念正悄然地推動(dòng)汽車市場發(fā)生新的變化。可行性分析：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)體經(jīng)營戶，以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個(gè)人的身份和象征，隨之買車族越來越多，可是XX市一個(gè)三線城市，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，然而隨著信息檢索時(shí)代的到來，市民能夠了解到的汽車最新資訊也越來越快，這明顯是一個(gè)巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車團(tuán)購活動(dòng)必定會(huì)有潛在的一個(gè)巨大市場。

　　第一部分：

　　主題：車展以“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費(fèi)者，更大程度的做到為居民省錢，提高XX市民的消費(fèi)品質(zhì)，拉動(dòng)內(nèi)需，與電視臺(tái)連手打造一個(gè)團(tuán)購消費(fèi)的新模式。

　　活動(dòng)：汽車車展

　　策劃人：XX會(huì)展公司

　　策劃時(shí)間：2011年3月

　　第二部分：

　　活動(dòng)地點(diǎn)：XX休閑廣場

　　活動(dòng)時(shí)間：2011年11月22日—25日

　　活動(dòng)意義：在當(dāng)今社會(huì)，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體，東方資訊和雞西電視臺(tái)特舉辦本次車展，給予大眾正確的購車導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車文

　　化，體驗(yàn)動(dòng)感生活，并且在后續(xù)的汽車團(tuán)購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭粭l龍化服務(wù)，為廣大的車友省錢。在活動(dòng)現(xiàn)場，預(yù)計(jì)要買車的人能夠以市場最低的團(tuán)購價(jià)格購得自己喜愛的車型，暫時(shí)不買車的人也會(huì)在現(xiàn)場能了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊和一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識(shí)。把展會(huì)辦成集汽車購買、汽車知識(shí)、汽車保養(yǎng)、參與性、互動(dòng)性、知識(shí)性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。

　　主辦單位：X電視臺(tái)、XX市平面廣告

　　協(xié)辦單位：佳能廣告

　　媒體：XX電視臺(tái) XX日報(bào)

　　XX交通臺(tái) DM廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式

　　第三部分：

　　現(xiàn)場布置：

　　一．會(huì)場布置

　　整個(gè)休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“XXXX汽車車展”。

　　二．展臺(tái)布置

　　展臺(tái)上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放。

　　三．舞臺(tái)布置

　　搭建一個(gè)舞臺(tái)是為了讓參觀者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺(tái)左右各放音響，舞臺(tái)前左角擺活動(dòng)的獎(jiǎng)品。（現(xiàn)場購買會(huì)有什么樣的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)需具體商討）

　　活動(dòng)流程：

　　開展前一晚：布置儀式臺(tái)，儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位；

　　展會(huì)期間：

　　6：00 清潔打掃；

　　6：20 全面保安工作；

　　6：30 各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作；

　　7：20 參展設(shè)備擺放完畢；

　　7：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會(huì)場；

　　7：50 參加開幕儀式人員全部到位；

　　8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位

　　8：10 （音樂停止）請供應(yīng)商代表講話；

　　8：20 請東方資訊負(fù)責(zé)人講話