美國(guó)電競(jìng)愛好人群年齡調(diào)查報(bào)告

　　近日，尼爾森最新調(diào)查報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)13歲以上的年輕人中，有14%都是職業(yè)游戲愛好者，電競(jìng)粉絲中77%為男性，61%年齡在18-34歲之間。值得一提的是，暴雪《守望先鋒》粉絲群更年輕，68%的玩家都在34歲以下。

　　該公司還表示，職業(yè)游戲粉絲們的參與度也非常高，平均而言，電競(jìng)粉絲每周投入4小時(shí)時(shí)間觀看電競(jìng)比賽，71%的電競(jìng)愛好者通過在線觀看，40%的人則通過電視觀看，還有23%的粉絲直接買票參加這些賽事。

　　為此，尼爾森還針對(duì)電競(jìng)活動(dòng)的廣告以及贊助在美國(guó)人群眾的接受度進(jìn)行了調(diào)研，整體來看，結(jié)果是樂觀的。該調(diào)查僅對(duì)同時(shí)觀看傳統(tǒng)體育賽事和電競(jìng)賽事的用戶進(jìn)行，和傳統(tǒng)體育競(jìng)技相比，他們對(duì)電競(jìng)的品牌意識(shí)高12%，品牌忠誠(chéng)度高8%，消費(fèi)意向多了7%。

　　那么，電競(jìng)是否可以提供比傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)贊助更好的ROI呢?該公司游戲部門總監(jiān)Nicole Pike說，“這方面的潛力肯定是有的，不過這要根據(jù)品牌、植入程度以及電競(jìng)參與度等方面的因素來看。大多數(shù)情況下，我們尼爾森認(rèn)為電競(jìng)活動(dòng)可以比其他體育賽事帶來更好的漸進(jìn)效果。所以另一方面，電競(jìng)的`效果和價(jià)值還取決于一個(gè)品牌在此之前打造的消費(fèi)者口碑”。

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)體育行業(yè)的公司已經(jīng)越來越多的參與到電競(jìng)中來，比如美國(guó)費(fèi)城76人收購(gòu)Dignitas和Apex Gaming兩家電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)，將二者合并為Dignitas戰(zhàn)隊(duì);Team Liquid將多數(shù)股權(quán)出售給由前NBA巨星魔術(shù)師約翰遜、金州勇士隊(duì)老板Peter Guber和華盛頓奇才隊(duì)老板Ted Leonsis等人共同持股的aXiomatic eSpoRTS。

　　他說，“最為重要的是，電競(jìng)粉絲們尋求的是真實(shí)的、連貫的而且能夠具備品牌附加值的互動(dòng)體驗(yàn)。如果一個(gè)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)以上三個(gè)需求，那么它們?cè)陔姼?jìng)活動(dòng)當(dāng)中的ROI會(huì)比傳統(tǒng)體育更高”。

　　據(jù)此前數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告顯示，美國(guó)21歲至35歲的年輕男性觀看電子競(jìng)技的人數(shù)超過棒球或者冰球，后兩類球迷的比例均為22%。到2019年，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)11億美元，這對(duì)于投資者、傳統(tǒng)體育團(tuán)體和球隊(duì)老板甚至更多資本界的公司都具有很大的吸引力。