希愛(ài)力報(bào)告范文精選
希愛(ài)力報(bào)告范文精選
一、國(guó)內(nèi)ED市場(chǎng)：萬(wàn)艾可坐頭把交椅
作為全球首款治療和改善男性ED的口服藥物，過(guò)去16年來(lái)，萬(wàn)艾可覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，更以平均每年10億美元的收入和強(qiáng)大品牌帶動(dòng)效應(yīng)，給其所有者輝瑞帶來(lái)豐厚回報(bào)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅20xx年至今，萬(wàn)艾可便為輝瑞創(chuàng)下了150多億美元的銷售貢獻(xiàn)，萬(wàn)艾可更成為輝瑞和世界制藥史上最知名的藥物之一，其中文諧音“偉哥”更是直接代表了整個(gè)ED藥。
雖然在全球市場(chǎng)上，希愛(ài)力已經(jīng)在20xx年以2.78億美元的微弱優(yōu)勢(shì)取代萬(wàn)艾可成為ED領(lǐng)域最暢銷藥人，但在中國(guó)的ED市場(chǎng)仍然是以萬(wàn)艾可為龍頭：數(shù)據(jù)顯示，在20xx年國(guó)內(nèi)抗ED市場(chǎng)，萬(wàn)艾可占據(jù)著27個(gè)城市中58.8%的市場(chǎng)份額，希愛(ài)力為34.6%，艾力達(dá)為
6.6%；雖然萬(wàn)艾可往日的絕對(duì)領(lǐng)先地位已有所撼動(dòng)，但輝瑞的長(zhǎng)期消費(fèi)者教育使萬(wàn)艾可在中國(guó)ED患者的影響頗深。
二、希愛(ài)力對(duì)萬(wàn)艾可發(fā)起強(qiáng)勁沖擊
然而，萬(wàn)艾可在中國(guó)也并不是一帆風(fēng)順的，希愛(ài)力的最終目標(biāo)是在中國(guó)全面超越萬(wàn)艾可，拿下中國(guó)的第一把交椅。為此，禮來(lái)加大中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，采取小劑量、小包裝的顛覆性措施，產(chǎn)生了非常驚人的效果；而輝瑞一直保持其“高品質(zhì)生活”類的消費(fèi)者教育，應(yīng)戰(zhàn)效果顯得平淡無(wú)奇。面臨著希愛(ài)力的全面競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)艾可的市場(chǎng)地位正受到威脅，以現(xiàn)階段40%的增長(zhǎng)來(lái)看，希愛(ài)力超越萬(wàn)艾可的目標(biāo)很有可能在5年內(nèi)完成。
此前上市的希愛(ài)力20mg屬于36小時(shí)藥效的長(zhǎng)效PED-5抑制劑，20xx年底禮來(lái)在中國(guó)推出希愛(ài)力每日一次的5mg小劑量口服型用藥，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，此舉將是禮來(lái)贏得中國(guó)ED市場(chǎng)頭把交椅的一個(gè)重要砝碼：新品每日一次5mg希愛(ài)力與萬(wàn)艾可形成正面交鋒，在價(jià)格上希愛(ài)力5mg更是優(yōu)惠甚多，同樣的療效，價(jià)格僅萬(wàn)艾可的三分之一。目前，這些新品受到中國(guó)的男科及泌尿科醫(yī)生很大認(rèn)可，并已占醫(yī)院希愛(ài)力銷量的15%。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《20xx-2020年中國(guó)化學(xué)藥品制劑行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，20xx年，希愛(ài)力在中國(guó)的銷售額已突破2億元，增長(zhǎng)率45%；而同期萬(wàn)艾可20xx年增長(zhǎng)率只有3%。雖然萬(wàn)艾可仍占據(jù)著近60%的市場(chǎng)份額，但其份額明顯呈下滑趨勢(shì)。
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
具體來(lái)看，在醫(yī)院渠道方面：自20xx年二季度開(kāi)始，希愛(ài)力已經(jīng)全面超越萬(wàn)艾可，成為醫(yī)院渠道ED產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者；2014年一、二季度的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)前九大城市中希愛(ài)力已經(jīng)超越萬(wàn)艾可。一般來(lái)說(shuō)，前十大城市能占到抗ED藥物銷售四成左右，也就是說(shuō)，在全國(guó)的醫(yī)院渠道，禮來(lái)的銷售已經(jīng)和輝瑞相當(dāng)接近。
而在零售渠道方面：前27個(gè)城市的數(shù)據(jù)顯示，希愛(ài)力的市場(chǎng)份額20xx年已經(jīng)達(dá)到35%，而且上升趨勢(shì)十分明顯，萬(wàn)艾可已從以前的絕對(duì)壟斷降到目前59%份額。
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