文案的策劃方案

時間：2022-07-12 10:14:51 策劃文案我要投稿

文案的策劃方案（精選14篇）

　　在日常學習、工作抑或是生活中，越來越多人鐘情于在社交平臺上發(fā)布文案，文案用于記錄和分享生活中有意義的事。你所見過的文案是什么樣的呢？以下是小編幫大家整理的文案的策劃方案，希望對大家有所幫助。

文案的策劃方案（精選14篇）

　　文案的策劃方案篇1

　　一、“電商文案策劃”課程特點及教學現(xiàn)狀分析

　�。ㄒ唬┱n程特點分析

　　電商文案策劃課程的教學目標主要是培養(yǎng)學生初步的電商文案策劃及寫作能力。該課程不僅要求學生具有扎實的理論功底，而且還需要具備一定的文案撰寫能力。換句話說，即使學生了解再多的文案寫作技巧，但在實際寫作時不會運用，教學效果也不理想。

　　（二）課程教學現(xiàn)狀

　　教材案例陳舊，針對性不強。目前，涉及到電商文案寫作的教材基本沒有，市面上絕大部分的文案寫作教材主要還是圍繞應(yīng)用文寫作、商務(wù)文案寫作等傳統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)，其中對于電商文案的部分，案例陳舊且不經(jīng)典，寫作技巧也缺乏深入的介紹。

　　采用傳統(tǒng)授課方式，效果一般。目前，該課程主要采取教師課上講、學生課后練的傳統(tǒng)教學方式。盡管教師在上課內(nèi)容的選取以及課件的制作上花了很多時間和精力，但學生學習積極性不高，作業(yè)完成效果不理想。

　　閉卷考核，不符合課程教學目標。該課程采用閉卷考核的方式對學生進行考查，這對于實踐性和操作性極強的文案策劃類課程來講顯然不合適。

　　為了改變這種狀況，就需要充分發(fā)揮教師的主觀能動性，創(chuàng)新教育教學模式，轉(zhuǎn)變教學方式，使教學更加貼近現(xiàn)實的需要，從而培養(yǎng)出符合電商行業(yè)發(fā)展需求的人才。

　　二、何為“任務(wù)驅(qū)動”的課程教學模式

　　“任務(wù)驅(qū)動”的教學模式指的是在教學活動過程中，以任務(wù)為核心，教師僅作為引導(dǎo)者，學生則以團隊作業(yè)的方式共同完成某項實踐性任務(wù)，從而實現(xiàn)既定教學目標的教學方法。

　　具體到電商文案策劃類課程，則是指以電商文案策劃的崗位技能需求為主線，在對各個崗位工作任務(wù)進行細分的基礎(chǔ)上，通過團隊合作的方式，共同參與和完成若干細分任務(wù)，從而使學生明確電商文案策劃工作的流程、步驟，熟悉電商文案策劃各崗位的工作內(nèi)容，從而全面提升電商文案策劃的實踐操作能力和綜合素質(zhì)。

　　三、“任務(wù)驅(qū)動”教學模式實踐思路

　　與情景模擬教學法、案例教學法等多項實戰(zhàn)教學模式相比，任務(wù)驅(qū)動教學模式在目標上更加明確，另外以團隊合作的方式，更加有利于訓練學生的職業(yè)核心能力和團隊協(xié)作能力。

　�。ㄒ唬┙滩牡母母�

　　現(xiàn)有的電商文案策劃教材系統(tǒng)性缺乏，不利于教師開展教學以及輔助學生學習。針對這種情況，可以結(jié)合電商企業(yè)實際需求展開調(diào)研，并與電商企業(yè)合作開發(fā)教學資源，對相關(guān)專業(yè)知識按照崗位任務(wù)形式進行分類整理。

　�。ǘ叭蝿�(wù)驅(qū)動教學法”的應(yīng)用

　　第一，明確教學流程。首先，由教師把學生按照個人意愿或抽簽等方式進行分組。然后，以“任務(wù)”為核心，按照“尋找并確定適合的學習任務(wù)—教師簡明扼要地講授基本知識及注意事項—學生以小組合作的形式完成任務(wù)—教師圍繞任務(wù)做好各項專業(yè)技能的輔導(dǎo)—對各小組的任務(wù)完成情況進行評比和總結(jié)”的教學流程展開教學活動。

　　第二，整合案例教學法、團隊合作教學法等多種教學改革方法展開教學活動。首先，結(jié)合眾多的廣告營銷類網(wǎng)站、博客論壇、微信、微博等社交媒體優(yōu)勢，幫助學生了解最新的觀點資訊以及最前沿的方法案例，并通過新媒體提高寫作能力。其次，在任務(wù)實施過程中，要求學生以小組為單位展開合作，共同討論來完成教學任務(wù)。

　�。ㄈ┛己朔绞降母母�

　　考核注重對教學過程的評估以及對團隊成果的檢測。學生成績的評定主要圍繞學生態(tài)度、小組團隊精神、小組任務(wù)完成情況等因素進行綜合考查，其中小組得分占個人成績的70%，個人表現(xiàn)占30%。

　　設(shè)定單項獎。為了激發(fā)學生的學習興趣以及團隊協(xié)作愿望，通過設(shè)置最佳組織獎、最佳團隊以及最佳貢獻獎等單項獎，每項得獎?wù)呖稍诳偡謹?shù)上加5分。

　　四、面臨的挑戰(zhàn)

　　“任務(wù)驅(qū)動”教學模式雖然具有一定的優(yōu)勢，但仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　�。�1）教學內(nèi)容的變更。課程教學內(nèi)容不要面面俱到，而要選擇重點的、有實際操作意義的內(nèi)容編寫任務(wù)，進行重點學習和講解。其中以新媒體環(huán)境下“威客”為代表的新媒體工具，為課堂教學“任務(wù)”的選擇提供了新的途徑及方向。另外，教師可以利用小組學習的便利性，布置題目，讓學生自己搜集、匯總材料，進行課前演示。

　�。�2）教學形式的改革�，F(xiàn)在課程教學采取自然課表的形式，不利于實操訓練任務(wù)的完成，建議采取專用周的形式，這樣既保證了學生掌握相關(guān)的知識、取得相應(yīng)的學分，又方便任務(wù)的完成。

　�。�3）教學硬軟件環(huán)境。首先，要求教師必須非常熟悉教學的內(nèi)容和要求，能夠把知識有機地串聯(lián)起來，簡明扼要地闡述任務(wù)要求。其次，需要實訓場地，以便學生在“真實”的情景下更好地完成教學任務(wù)。

　　（4）激勵機制尚未形成，部分學生存在“搭便車”現(xiàn)象。首先，由于分組安排不合理，任務(wù)分配不均等原因，部分同學參與熱情度不高，少數(shù)人有意或無意地完成了大部分的工作任務(wù)。其次，部分小組成員抱有敷衍心態(tài)，合作意識有待加強。因此，如何引導(dǎo)學生明確團隊內(nèi)部分工，建立起組與組之間的競爭機制就顯得尤為迫切。

　　總之，為了更好地實現(xiàn)“電商文案策劃”課程的教學，在今后的教學實踐過程中，還需要配合時代的變化和學科的進步不斷地進行教學模式的變革與調(diào)整。

　　文案的策劃方案篇2

　　一、店慶活動效果預(yù)估……………………………………………3

　　二、店慶活動主題、時間及地點…………………………………3

　　三、店慶活動宣傳方式……………………………………………3

　　1、前期媒體宣傳………………………………………………3

　　2、后期現(xiàn)場推廣………………………………………………3

　　四、店慶活動具體事宜……………………………………………3

　　1、參與部門及人員……………………………………………3

　　2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾……………………………………3

　　一、店慶活動效果預(yù)估

　　1、宣傳造勢，聯(lián)合開業(yè)圣誕，氣勢宏大，讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。

　　2、店內(nèi)外造型富有人情味，服務(wù)周到，能提升目標消費者對本企業(yè) 忠誠度。

　　3、通過服務(wù)比賽、菜品以及廚師比賽、成本節(jié)約，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作積極性。

　　4、通過促銷，提升公司營業(yè)額。

　　5、本次活動規(guī)模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，

　　形成大的轟動效應(yīng)。

　　二、店慶活動主題、時間及地點

　　1、店慶活動的主題：顧客滿意、文化創(chuàng)新。

　　2、店慶活動的時間：20xx年12月xx日至xx日

　　3、店慶活動的地點：某火鍋店

　　三、店慶活動宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　店慶活動前期，通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導(dǎo)航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹某火鍋店的地理位置、就餐環(huán)境及配套設(shè)施等情況，從而達到在西安酒店餐飲行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。

　　2、后期現(xiàn)場推廣

　　通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。

　　四、店慶活動具體事宜

　　1、參與部門及人員

　　保衛(wèi)部：負責現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。

　　禮儀部：負責來賓的導(dǎo)位及剪彩的服務(wù)工作。

　　舞美部：負責音響等設(shè)備的調(diào)試，保障演出的順利進行。

　　后勤部：現(xiàn)場的工作人員，負責督導(dǎo)各個部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。

　　2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾

　　場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅;進門處設(shè)置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

　　場內(nèi)：服務(wù)員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務(wù)細致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店

　　一流的服務(wù)，留下美好的記憶。

　　店慶活動議程

　　開業(yè)慶典活動流程安排：

　　9：30所有工作人員到場(甲方和慶典公司)。

　　9：40現(xiàn)場鑼鼓隊演奏迎賓曲。接待組接待來賓并負責發(fā)放胸花，演奏間隙播放歡快的音樂。

　　9：55女歌手(開門紅)

　　10：00主持人開場詞

　　10：03領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：06領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：09領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：12領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：15主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺剪彩。

　　10：18主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺宣布開業(yè)慶典正式開始，領(lǐng)導(dǎo)剪彩(同時樂隊響起鞭炮齊鳴，彩花彈打向天空)

　　10：20男歌手演唱

　　10：25印度舞表演

　　10：30二人轉(zhuǎn)表演

　　10：45主持人與觀眾互動

　　10：55女歌手演唱

　　11：00民族舞蹈

　　11：05男歌手·舞蹈表演

　　11：10主持人與觀眾互動

　　11：20現(xiàn)代舞蹈表演

　　11：25二人轉(zhuǎn)表演

　　11：40男歌手演唱

　　11：45主持人宣布店慶典禮圓滿結(jié)束。

　　文案的策劃方案篇3

　　一、確定招聘原則

　　品德優(yōu)良，學習能力適應(yīng)能力強。有較強的文字功底，專業(yè)知識扎實，能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項工作，服從公司的安排分配，履行各項規(guī)章制度，具有良好的職業(yè)操守，有兩點團隊合作精神以及飽滿的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費用及招聘人數(shù)，選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　三、招聘信息發(fā)布

　　1.公司相關(guān)信息：文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風貌的員工活動圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應(yīng)聘。

　　2.崗位職責及要求描述，盡可能做到詳細。

　　如：大專以上學歷，營銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，有豐富活動策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語言表達能力，思維敏捷、視野開闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動執(zhí)行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負責相關(guān)項目的撰寫、提案及執(zhí)行管理；負責客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通，滿足客戶項目要求，順利完成項目執(zhí)行；有較強的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達能力；有團隊意識，為人親善，脾氣和藹，團結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡歷：嚴把簡歷篩選關(guān)，對于不符合崗位職責要求的直接淘汰，對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認其信息真實性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需

　　稍微確認有關(guān)的信息，比如說學歷、工作經(jīng)驗方面的。

　　3.面試：面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過為佳）組成。

　　根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料，主要考察以下幾項：學歷是否與招聘要求一致，工作經(jīng)驗是否為兩年以上，個人經(jīng)歷是否真實，對工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營方針一致，面試組要對每個人的特長和不足進行充分的評價分析，確定初步選擇意向后，通過特定方式（如心理測試）考核其創(chuàng)新能力，擇優(yōu)錄用。

　　4.結(jié)果反饋：面試通過后，根據(jù)情況確定其報到時間，辦理相關(guān)入職手續(xù)，試用一個月，試用期對其進行考核跟蹤反饋，合格則轉(zhuǎn)正。

　　文案的策劃方案篇4

　　一、節(jié)目背景

　　1.社會背景：隨著社會的發(fā)展，越來越多的人進行娛樂的方式也逐漸增多，對于明星的關(guān)注也通過各種渠道加以了解。所以我們節(jié)目的宗旨是：剖析明星身邊的事。

　　2.嘉賓簡歷和背景資料

　　唐嫣，中國內(nèi)地女演員，畢業(yè)于中央戲劇學院。20xx年，唐嫣被張藝謀欽定為"奧運寶貝"赴雅典參與"中國8分鐘"的閉幕式表演。20xx年因《仙劍奇?zhèn)b傳三》中紫萱一角走紅，后主演《夏家三千金》、《愛情睡醒了》、《女特工》等電視劇。20xx年成立唐嫣工作室，擔任其主演微電影《逐愛之旅》的制作人。

　　戚薇，中國內(nèi)地女演員、歌手。畢業(yè)于浙江傳媒學院錄音藝術(shù)專業(yè)。20xx年參加上海東方衛(wèi)視《我型我秀》選秀節(jié)目出道，同年與袁成杰組成"男才女貌"組合，憑借歌曲《外灘十八號》在歌壇成名。20xx年因參演電視劇《美人心計》、《無懈可擊之美女如云》而受到關(guān)注。20xx年，主演《夏家三千金》《愛情睡醒了》，同年簽約海蝶音樂，發(fā)行首張個人EP《如果愛忘了》。20xx年出演電視劇《世界上另一個我》，飾演搖滾女歌手紀南娜。

　　二、導(dǎo)演闡述

　　1.節(jié)目構(gòu)思：這是一期娛樂節(jié)目，節(jié)目將請到自稱"后宮佳麗三千"的戚薇和百變佳人唐嫣。主持人將對她們的事業(yè)和生活方面進行提問。再加以音樂的配合，既有娛樂的成分又能給觀眾一些啟迪

　　2.節(jié)目的目的：通過與唐嫣和戚薇進行交談，讓觀眾更加深刻的認識和了解唐嫣和戚薇的形象，知曉她們一些不為人知的經(jīng)歷和背后故事，總結(jié)她們的演繹經(jīng)歷和家庭生活，并通過她們回顧影壇這幾十年來的一些影視潮流走向。

　　3.節(jié)目的意義：讓普通人在電視熒屏上表達對某一事件的看法，談?wù)撜鎸嵣畹捏w驗，傾訴生活中隱秘的部分，從中獲得一種心理慰藉和精神宣泄。拓展了社會的文化空間和生活空間，也大大拓展了社會的公共領(lǐng)域。

　　4.節(jié)目片頭：一個箭頭在許多的星星上劃過，最后出來一個大星星，出現(xiàn)字幕《明星面對面》

　　5.現(xiàn)場布置：演播室中，以舞臺中線為標準分別在舞臺兩邊放半圓形的沙發(fā)，舞臺中間站一位主持人。

　　三、節(jié)目結(jié)構(gòu)

　　1.節(jié)目名稱：《明星面對面》

　　2.節(jié)目類別：談話類

　　3.節(jié)目主旨：對明星身邊發(fā)生的事情進行現(xiàn)場討論，深入、具體、詳細地進行交流。讓觀眾了解明星，可以面對面地近距離接觸。

　　4.節(jié)目目標：剖析明星身邊的事情。

　　5.節(jié)目定位：關(guān)注明星，做明星的近距離接觸者。

　　6.節(jié)目內(nèi)容：明星身邊的事情(生活、事業(yè)、愛情等)

　　7.節(jié)目特色：聊家常、聊八卦

　　8.節(jié)目風格：討論式談話節(jié)目

　　9.主持人風格：一位女主持人，莊重而靈活、要有很強的現(xiàn)場控制能力、能及時化解現(xiàn)場矛盾。

　　10.節(jié)目長度：每檔30分鐘

　　11.播出時間：日播每周三晚黃金劇場電視劇結(jié)束后播

　　12.播出次數(shù)：每周三晚22:00—22:30次日中午：13:00—13:00

　　13.節(jié)目嘉賓：唐嫣(中國內(nèi)地女演員)戚薇(中國內(nèi)地女演員兼歌手)

　　14.節(jié)目受眾：15—30歲受眾，主要是中學生、大學生和研究生。

　　四、談話路徑設(shè)計

　　1.開場

　　主持人開場白：各位觀眾大家好，我是主持人妍妍，歡迎收看本期的《明星面對面》。(同時銀屏下出現(xiàn)主持人的名字，在3秒后消失)

　　2.主要的興趣點

　　唐嫣對影視作品的敘述以及拍攝過程中的一些有趣的事情。戚薇講述和朋友及工作人員相處的事情。

　　3.談話的基本結(jié)構(gòu)

　　(1)介紹嘉賓唐嫣、戚薇的背景

　　(2)嘉賓唐嫣、戚薇上場(同時音樂北京歡迎你響起)

　　(3)主持人提問唐嫣(同時穿插戚薇交流)

　　(4)播放關(guān)于唐嫣的影視劇視頻片段

　　(5)主持人對唐嫣繼續(xù)提問

　　(6)主持人對唐嫣的回答進行總結(jié)

　　(7)主持人提問戚薇(同時穿插唐嫣交流)

　　(8)播放關(guān)于戚薇的影視劇視頻片段

　　(9)主持人對戚薇的回答進行總結(jié)

　　(10)主持人做最后的總結(jié)

　　4.談話進程

　　主持人：歡迎唐嫣和戚薇做客《明星面對面》，歡迎。

　　(1)唐嫣，最近工作在干嗎?

　　(2)唐嫣真的可以稱得上是百變佳人。是這樣的，因為以前大家對唐嫣的熒幕形象呢大概有一個固定的型，比如說美女，像鄰家的女孩兒一樣。但是有一部作品呢，大家都發(fā)現(xiàn)唐嫣換了感覺，這部劇呢也是占了銀屏一個月之久，《軒轅劍之天之痕》。先來看一下《軒轅劍之天之痕》中精彩的畫面。

　　(3)你為什么要演這部戲呢?

　　(4)其實唐嫣也是挺辛苦的，我和大家報備一個數(shù)據(jù)，去年唐嫣一共拍了一百五十集電視劇，全部都是主演，而且是全年無休的。因為我覺得像唐嫣這樣的女演員是很嬌氣的，你覺得你是一個能吃得了苦的女演員嗎?

　　(5)唐嫣是一個非常堅強的女孩兒，她和戚薇主演的《愛情睡醒了》和《夏家三千金》觀眾也非常喜歡看。戚薇也和唐嫣合作過許多次了，同樣，戚薇也是一個非常堅強的女演員和歌手。她也拍了許多戲。那么，戚薇是一個怎樣的人呢?(播放戚薇的影視劇畫面，同時加入旁白)

　　旁白：柔美女人的外表下，戚薇的內(nèi)心深處似乎還住著一個陽光堅強的大男孩。她被圈中好友和粉絲們親切地稱為戚哥。她揮別多年的長發(fā)，用利落的短發(fā)代表自己率真的個性，工作期間受傷，她從不喊疼，看似虛弱的外表下始終有一顆堅強的心在支撐。

　　(6)戚薇是娛樂圈中公認的好人緣，許多與她合作的女演員都能成為她親密無間的好友。戚薇自稱在娛樂圈中"后宮佳麗三千"。楊冪也是你后宮成員嗎?

　　(7)好朋友的垃圾桶是吧?

　　(8)其實閨蜜有的時候是天敵，因為大家都是演員，很難能夠真正成為朋友的。我特別想問，你和董璇、楊冪、唐嫣這些人，你們都是差不多的形象，演的戲都是有交集的，可能有競爭關(guān)系，大家和你關(guān)系都很好，這個是怎么做到的呢?

　　總結(jié):我覺得唐嫣和戚薇在娛樂圈中這么努力，其實是希望能夠在屏

　　幕上被很多的觀眾朋友們喜歡。而且她們也確實得到了許多觀眾的喜歡，有時候就是欠缺一個機會，讓自己更好，能接到更多的戲。今天非常開心和你們聊天，因為我覺得和你們聊天很舒服，而且也會讓我們學到很多。

　　五、結(jié)束

　　好了，今天的節(jié)目就到此為止，感謝大家的收看，同時也要感謝戚薇和唐嫣。我們下期節(jié)目再見。

　　文案的策劃方案篇5

　　一、市場背景

　　1、通過調(diào)查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。

　　2、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服

　　的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：廠家直銷的實質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對終端消費者，把流通環(huán)節(jié)的利潤返給消費者，經(jīng)銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機構(gòu)進行調(diào)查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26.9%）、300元（29.1%）、400元（15.4%）、500元（16.3%），這就是說87.7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

　　3、主要品牌廣告語：波司登——-連續(xù)六年全國銷量遙遙領(lǐng)先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領(lǐng)域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內(nèi)品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。20xx年冬國內(nèi)羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計更趨向于自然。

　　二、SWOT分析

　　強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。

　　弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

　　機會：在品牌知名度基礎(chǔ)上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度

　　威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

　　三、活動企劃總體思路

　　整體分層戰(zhàn)術(shù)（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農(nóng)村消費者），做到優(yōu)勢互補，采用“逐個攻破”的戰(zhàn)略。

　　四、定位

　　市場地位：邢臺各縣及市區(qū)重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區(qū)重點推廣。

　　五、媒體策略

　　1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現(xiàn)場廣告燈。

　　2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。

　　六、活動方案

　　1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城

　　2、時間：11月1日——12月1日

　　3、產(chǎn)品：波司登新款羽絨服

　　4、促銷工具：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　B、滿200返50

　　C、舊款折價換新款

　　D、現(xiàn)場抽獎

　　5、實施安排：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

　　B、滿200返50

　　購買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金

　　C、舊款折價換新款

　　以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)�；顒忧捌谘埿侣劽襟w及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。

　　D、現(xiàn)場抽獎

　　活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

　　七、人員安排：

　　銷售人員及現(xiàn)場工作人員——-負責活動組織進行

　　市場部人員—負責各部門協(xié)調(diào)

　　行政后勤人員—負責后勤工作

　　公關(guān)人員—負責宣傳接待

　　文案的策劃方案篇6

　　一、婚禮介紹

　　1.婚禮主題：跟愛一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續(xù)，緣圓

　　3、婚禮時間：x年x月x日

　　4、婚禮地點：x縣x酒店二樓參加人數(shù)：x桌

　　賓客結(jié)構(gòu)：知識份子中年多數(shù)

　　婚禮風格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調(diào)及要求

　　公歷x年x月x日，是個喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來，相聚在x酒店，見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮，共同見證一個新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場婚禮風格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因為是中西合璧、偏西式的婚禮，所以把整場婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現(xiàn)場布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調(diào)，現(xiàn)場布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創(chuàng)意、個性化

　　4、整場婚禮要把充分體現(xiàn)新人的愛情、親情、友情。

　　愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創(chuàng)意來源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學生;

　　新娘x小姐，放棄x經(jīng)理的職位跟隨新郎出國，x留學生。(新娘x籍人士)

　　中國有一首非常好聽的情歌“心會跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛情。新郎的感動源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對愛真諦的詮釋�！皒跟愛一起走”主題源于此。主題簡單形象的將新人融合之中，從而給新人及他們的朋友留下深刻的印象。

　　四、婚禮現(xiàn)場布置要求

　　主題色彩：“x跟愛一起走”主題色彩據(jù)新娘的要求應(yīng)該以溫馨、時尚、浪漫的紫色為主色調(diào)，局部地方可用白色及紅色來點綴，讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設(shè)計

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號確定婚禮所需音樂

　　4、x月x號新人及工作人員走臺熟悉流程

　　(二)、婚禮當天基本流程：

　　x點新娘化妝、新郎準備接親攝像師跟拍

　　x點接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點前往宴會酒店

　　x點迎賓

　　x點)婚禮正式開始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點)

　　迎賓要求：在婚禮儀式區(qū)主會場，選擇一個集合地點布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結(jié)婚照，)和氣球拱門組成的通道，拱門下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開場：

　　A、開場樂：婚禮進入倒計時，當開場音樂起，開始燈光秀，震撼全場，吸引來賓目光。

　　B、開場白：主持人根據(jù)婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設(shè)計好溫馨浪漫的開場白，打動現(xiàn)場觀眾的心，并點明婚禮主題.

　　C、新郎入場—新郎手拿捧花入場，主持人與新郎互動，由新郎請出新娘，新娘入場—在花童的陪伴下新娘入場并停在儀式花門下，新郎上前求婚.感動時刻—新郎特殊求婚，感動新娘.激情擁溫—主持人引導(dǎo)新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言.互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛情信物(結(jié)婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上，無名指也叫通心指，當新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時就意味著他將要擔負起一個男人的責任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。

　　2、.新人正式入場—隨著婚禮進行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開始新的生活

　　(前半場以溫馨浪漫為主，后半場可結(jié)合主持人特點適當詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺上站定后，主持人可自由發(fā)揮，或讓新人做游戲或調(diào)侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時刻

　　A、感恩--如果說今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長致辭--雙方父母代表講話

　　5、新人許愿：新人面對愛情圣火，閉上雙目，合手為對方許下今生最美好的愿望。

　　6、香檳—新人共同澆灌香檳，預(yù)示以后生活步步高升.

　　7、干杯，朋友—現(xiàn)場親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長地久，新人與父母、親人、好友合影留念

　　8、新人退場—新人退場，至此主題婚禮圓滿禮成.

　　文案的策劃方案篇7

　　樓盤的風水策劃布局合理，不但能有效合理的利用土地還能加快整個樓盤的銷售速度，提高了樓盤的升值潛力，長遠來看，客戶入住后平安健康運氣好，口碑相傳，也為開發(fā)商以后的樓盤開發(fā)銷售做了無形的宣傳。特別是在客戶越來越成熟、越來越挑剔，要開發(fā)出一個成功的樓盤并非易事，這需要全方位、多層面的有機配合才成。當然，風水策劃就是其中一個重要方面，因為成功的風水策劃，可以使開發(fā)商與業(yè)主達到雙贏的結(jié)局。

　　1、選址

　　從風水角度，地塊過去用途對新開發(fā)項目是有影響的。如過去曾做過醫(yī)院、太平間、墓地、監(jiān)獄、刑場、屠宰場等使用，是下乘之地。要是精明的購房者知曉，并口碑相傳，對樓盤銷售的負面影響是必定的。比如東莞東城的一些樓盤，位于曾經(jīng)的亂葬場和刑場上或者是緊鄰曾經(jīng)的亂葬場和刑場，租售已經(jīng)受到一定程度的影響。這種情況下，營銷策劃中就必須要介入風水銷營來揚長避短。

　　2、樓盤主門方位

　　適合做主門的道路最好為二、三級馬路，因為道路就為水，水為財。主門是整個小區(qū)的主納氣口，也是吸財之位。一般原則主門要在短邊較佳，剛樓盤必形成外小里大的口袋狀聚氣形，使園區(qū)的吉氣、生氣不外泄。

　　如果馬路太寬、太大，如城市干道，車流量大，相當于水太大、太急，這樣的財，一個小區(qū)難以收留，也就當無財可言了

　　如果主門前的道路過窄，三級以下馬路或小巷，也為不吉。會造成氣路不暢，生氣無法入小區(qū)。從使用方便的角度來說，因路窄也必會經(jīng)常出現(xiàn)塞車等現(xiàn)象。

　　3、樓宇布局

　　開發(fā)商在項目高矮樓宇的布局上應(yīng)遵循風水原則，該北面高、南面低、東面高、西面低，這樣方可達到項目樓宇的最佳采光，風水的角度便是吉祥。

　　樓宇排列忌形風口。樓宇比較多，有時會形成“風口”，對受風之極不利。

　　如果中間為路，特別為人流較多或可行汽車的路，且正對大門，則也不利。

　　要避免兩座相鄰的樓宇間距離太近，特別是高層建筑，太近會形成一道狹窄通道，通道處就相當于自然環(huán)境中的兩山風口處，從科學角度或風水角度都不宜。

　　4、樓宇形狀

　　【一忌】相近樓宇間樓體棱角太突出，造成樓體間尖角互射，形成煞氣，產(chǎn)生不利的風水效應(yīng)。如香港中銀大廈，像把擎天劍，鋒利無比，對旁邊的樓盤殺氣騰騰。

　　【二忌】建筑上大下小，呈倒三角形，如東莞新海關(guān)大樓，上大下小，“搖搖欲墜”給觀者以不舒服的感覺。

　　【三忌】建筑中空，像心臟被挖空了。

　　5、景觀布局

　　在風水全程營銷中，景觀布局非常重要，布置得當，會增加項目的吉祥程度，提高樓盤附加值，增加樓盤的賣點。北京星河灣不惜重金從智利引進兩株價值40萬元的名貴棕櫚樹，以達招財進寶。植物還可凈化不良風水場。

　　景觀風水局是，用得最多的是水景，因為中國傳統(tǒng)認為“以水聚財”，水的形狀和位置設(shè)置得當，必大利業(yè)主財源。

　　植物在風水布局中很重要，自古有“樹茂則宅興，樹枯則宅衰”的觀點。

　　樓盤過去曾做醫(yī)院、墓地等，多栽種植物可吸收不良氣場，凈化風水。

　　6、售樓處

　　售樓處的風水策劃也是非常重要的，會直接影響樓盤的銷售狀況，策劃出售樓處旺財旺運的風水形勢，是營銷策劃的重要部分。

　　售樓處外觀要有氣勢，內(nèi)部要寬敞、明亮。

　　售樓處門前要個明堂，即大片空地，不單是停車需要，更是風水要求。

　　售樓處內(nèi)部形狀要方正或外小里大，堅決避免外大里小的退財形。

　　售樓處入門口處要留足空間，忌將沙盤置于入門明堂處，造成空間局促。

　　7、樓書

　　在樓書撰寫時，要由建筑風水策劃人員提供樓盤建筑風水解說的文字資料，把建筑風水內(nèi)容作為一處重要方面體現(xiàn)出來。但需注意，重要不等于過多，如果描繪文字過多，會起到適得其反的效果。

　　8、開盤策劃

　　開盤慶典是項目對外亮相的最佳時機，因此建筑風水文章也要在慶典上做足，但適可而止是萬事歸終的原則。很多樓盤在慶典上按排幾分鐘的項目建筑風水解說，都收到了很好的效果。

　　避免互相錯位或盡端式的“斷頭路”，避免產(chǎn)生正對道路的建筑接受路沖。

　　道路系統(tǒng)爭取南北、東西走向，同時還應(yīng)避免正子午、正卯酉走向。

　　力求平直，避免彎曲;交叉道路求正交，避免斜交，忌剪刀煞地段。

　　文案的策劃方案篇8

　　一、活動意義：

　　不斷提升教育教學質(zhì)量是我們每一個教育工作者永恒追求的主題，培養(yǎng)教師對自己的教育教學行為、教育教學過程進行反思的能力是一個重要的環(huán)節(jié)；而這種能力的提升是教師不斷實踐、不斷反思、不斷總結(jié)的過程。為此，我校特組織優(yōu)秀教育教學案例評選活動。

　　二、撰寫要求：

　　1.參評對象

　　學校40周歲以下青年教師全體參加，其他教師自愿參與。

　　2.活動組織方式

　　（1）以年級組為單位積極參與報名。

　�。�2）研訓處組織相關(guān)老師篩選參評案例。

　　（3）匯總評選結(jié)果，確定優(yōu)秀案例，并發(fā)獲獎證書。

　　三、參評案例題目：

　　1.同伴關(guān)系是隱形的教育力量

　　2.發(fā)現(xiàn)問題背后的美好

　　3.讓偶發(fā)事件成為學生成長的契機

　　以上三個命題當中任選一個。

　　四、文稿格式要求：

　　A4紙排版，標題黑體小三，正文宋體小四，行間距20，邊距各2

　　五、活動過程：

　　1、11月16日，研訓處下發(fā)活動方案。

　　2、11月16日~~~11月30日教師撰寫上交教學案例（交年級組長并匯總打包）。

　　3、12月1日~~~12月8日，研訓處組織評比。

　　4、12月10日公布評比結(jié)果，并完成工作小結(jié)。

　　六、評選及獎勵：

　　本次評選由研訓處組織，分別評出一、二等獎，頒發(fā)獲獎證書。抄襲、下載的案例一律取消參評資格。望教師積極參與，保證質(zhì)量。

　　七、截稿日期：

　　20xx年11月30日

　　文案的策劃方案篇9

　　一、“學校道德講堂”工作目標

　　1、倡導(dǎo)“在家中為長輩盡孝心，在學校為同學送關(guān)心，在社會為他人獻愛心”，奉獻社會，提升師生的道德水平，努力實現(xiàn)“教育一代人，引導(dǎo)兩代人，影響三代人”以及“學校道德講堂”建設(shè)覆蓋的目標。

　　2、在實踐及活動層面扎實推進師德建設(shè)和學生思想道德建設(shè)工作，運作效果明顯、切實可行的“學校道德講堂”工作機制。

　　3、增強學生在學習、生活、人際交往和自我意識等方面的心理適應(yīng)、自我調(diào)節(jié)、健康成長的能力，促進青少年全面健康成長。

　　二、活動目的

　　圍繞“四德”：社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德

　　1、社會公德建設(shè)主要包括：文明禮貌、助人為樂、愛護公物、保護環(huán)境和遵紀守法等，以“禮儀”為核心。

　　2、職業(yè)道德建設(shè)主要包括：誠實守信、愛崗敬業(yè)、辦事公道、熱心服務(wù)、奉獻社會等，以“誠信”為核心。

　　3、家庭美德建設(shè)主要包括：夫妻和睦、孝敬長輩、關(guān)愛孩子、鄰里團結(jié)、勤儉持家等，以“和睦”為核心。

　　4、個人品德建設(shè)主要包括：友善互助、正直寬容、明禮守信、熱情誠懇、自強自立等，以“友善”為核心。

　　（針對學生，我校著重以“社會公德”和“個人品德”為主）

　　三、活動安排，以班級為單位，利用班會課開展“道德講堂活動”。

　　1、每月統(tǒng)一安排一次班會課開展活動，以“讓普通人成為主角，讓身邊人成為典型”為主題，班主任根據(jù)本班情況制作一個“道德講堂”的課件。

　　2、在開展活動之前，各班根據(jù)本班情況確定一名“典型學生”，并對他的事跡進行故事編寫、拍照或制作成PPT課件，確定一批宣講學生，主持和開展此項活動。

　　3、規(guī)范道德講堂流程：開展“五個一”活動（原則上每月開展一次）。

　　（1）唱一首歌曲：每次道德講堂開講前或結(jié)束時，要唱一首道德講堂主題歌曲。歌曲根據(jù)每次不同的典型學生的事跡特點進行合適的選擇搭配或者自己作詞作曲。歌曲可選擇在開講前唱也可在結(jié)束時唱。

　�。�2）看一部短片：圍繞主題，組織觀看一部道德建設(shè)先進人物事跡的短片。短片可以是拍攝本班典型學生的典型事跡，也可以是和典型學生相關(guān)的其他名人事跡短片。

　�。�3）講一個故事：講述一個發(fā)生在身邊的體現(xiàn)民族傳統(tǒng)美德、優(yōu)秀革命道德與時代精神的典型事例。對推選出的典型學生編寫相關(guān)的事跡故事，可以是老師來講，也可以使身邊的同學來講。

　　（4）誦一段經(jīng)典：組織誦讀一段中華傳統(tǒng)經(jīng)典語錄或公民道德“三字經(jīng)”。根據(jù)典型學生的精神，選擇一句國學經(jīng)典，或者格言，讓學生學習并熟記。

　�。�5）作一點點評，寫一點感想：評議身邊好人好事，講述心中感受，品悟道德力量，將自己的感想可作為日記寫下來，升華自身境界。讓學生說一說自己的感受，并寫下來，可以是一句話，一段話或者一篇日記、一篇作文的形式。

　　四、活動要求：

　　1、每次活動開展前，各班需提供的活動資料如下：

　　A、道德故事

　　B、道德短片或照片

　　C、相關(guān)歌曲

　　D、相關(guān)經(jīng)典誦讀（填寫道德模范表）

　　2、活動結(jié)束后各班需提供：學生感想文章5篇

　　文案的策劃方案篇10

　　為了落實有效的課堂教學，協(xié)助廣大教師收集、提煉教學成果，推廣行之有效的教學方法。學校決定本學期開展優(yōu)秀教學案例評選活動，活動方案如下：

　　1．活動對象

　　本學期全體任課教師。以下人員必須報名參加：

　�。�1）近一年參加過教學法培訓的老師；

　�。�2）今年準備申報高一級職稱的老師。

　　2.活動組織方式

　�。�1）先由各教學部組織報名，并安排指導(dǎo)老師育課，同時將報名表交至教研室；

　　（2）教研室初步篩選參評內(nèi)容，確定觀摩課時間，并分階段組織聽課評價；

　�。�3）匯總評選結(jié)果，確定優(yōu)秀案例，并公示。

　　3.活動時間

　　20xx年3月至5月。

　　4.參評內(nèi)容要求

　　兩個課時的案例或兩個以上課時的'任務(wù)、項目等。但觀摩課不少于兩個課時。以往在校內(nèi)外公開場合展示過、或參加過任何形式的比賽且已經(jīng)獲獎的內(nèi)容不在本次活動之內(nèi)。

　　5.成果形式

　　必須提供參評內(nèi)容的教學設(shè)計、課件及其它輔助教學資料。

　　6.評獎

　　教研室組織教學部門負責人及骨干教師對各參評內(nèi)容進行評價，視參評內(nèi)容質(zhì)量進行評獎，不設(shè)等級，頒發(fā)證書。

　　7.報名時間

　　即日起至3月21日，由教學部匯總本部報名表。教研室將分批次安排聽課評價。

　　8.其它事項

　　其它未盡事宜由教學系統(tǒng)負責人討論確定。

　　文案的策劃方案篇11

　　前期預(yù)備：市場審查及評估（城市常住人口、人均消費水平、城市消費趨向、城市文化、市場競爭、俱樂部地利人和。）

　　投入市場：（投入資金、俱樂部水平、役備人員、團隊編制、后勤補給、天時因素影響、宣傳策劃及橫幅單頁等制作）

　　一、價格制定：

　　前期市場摸底和問卷收集調(diào)查，消費人群接受能力在1500-2500間，定價原則第一期要足夠優(yōu)惠，吸引客戶作為開拓市場鋪墊，第二期、三期價格跨度稍大。定價如下原價3298。針對市場方案。

　　針對競爭對手方案：凡持某會所有效會員卡客戶，有效期一月抵100，不設(shè)上限。

　　二、團隊編制及銷售技能培訓：

　　戰(zhàn)斗人員：營銷總監(jiān)一名、帶隊經(jīng)理三名。每隊編制10-15人。合共34-49人。

　　后勤人員：客戶人員、財務(wù)人員、保潔阿姨、食堂阿姨。

　　我隊培訓大綱：

　　1、銷售技能培訓。

　　2、銷售人員心態(tài)培訓。

　　3、銷售人員愿景。

　　4、小隊編制，分兩小組設(shè)組長，以兵管兵，達到執(zhí)行力度最大化。

　　5、工作期間制度（撞單制度，TO制度，職業(yè)道德及紀律。）

　　6、專業(yè)技能入門培訓。

　　三、人員薪資調(diào)整、激勵機制、工作制度等落實。

　　四、預(yù)售時間確定及前期準備工作。

　　預(yù)售時間暫定某月某號到某月某號共45天，業(yè)績按照預(yù)售期累積，期間不清零。員工宿食安排。

　　五、會所整體培訓：

　　人員基本素質(zhì)、戰(zhàn)斗意識。

　　六、預(yù)售期間道具準備：

　　合約、會員卡、收據(jù)、POSE機、收銀章、財務(wù)制度等。

　　文案的策劃方案篇12

　　一、活動名稱：

　　——尋找有緣人一起走魔棋，勇敢人的游戲!

　　二、活動時間：

　　20**年3月29日至20**年4月1日

　　三、活動地點：

　　**連鎖店總店

　　四、活動內(nèi)容概述：

　　1、愚人節(jié)前三天起，每一個在華美都公司一次性購物達二十五元的客人都能夠抽取一個印有：“華美都”、“愚人節(jié)快樂”及一個號碼的一個半圓型精美小卡片。

　　2、每兩個半圓一個相同的號碼，相同的號碼分布在相隔較遠的不同的連鎖店里，以便讓不同的人抽取。

　　3、四月一日下午五點半在華美都總店里尋找與自己半圓同一數(shù)字的人，找到的人將有機會參加愚人節(jié)走魔棋驚險刺激的活動。

　　4、活動將是由兩個數(shù)字相同的人一起參加配合的。

　　5、由主持人現(xiàn)場抽出號碼，抽到幾，拿有這個號碼的兩個人就能夠現(xiàn)場參加走魔棋活動。(抽出具體人數(shù)由現(xiàn)場主持人隨情況而定)

　　6、由華美都公司準備一些難題讓參與者去完成，每過一關(guān)都將會獲得者得一份獎品，過關(guān)越多獎品最多，走到最后的將會獲得最大的獎勵。

　　7、做一個如籃球大的三面體，三面各有“1、2、3”三個數(shù)字，讓參與者去投，投到朝下的那一面，上面數(shù)字是多少就走幾步，完成相對的那一道題。(如開始游戲，參與者第一次投到朝下的那面數(shù)字是3，第一步就完成第三關(guān)的題目，不需要完成一、二關(guān)的題了，如果完成了，就再投，投了個2，就走兩步，完成第五步的題即可，如果是1就完成第四步的題，但從倒數(shù)第三道題開始將不再投數(shù)字，最后四題每對參與者都必須完成。)

　　8、活動中還將有一個最佳臨時搭檔獎，和一個特別鼓勵獎，將分別發(fā)給配合最好的一對參與者和在活動中過難關(guān)時碰到特別的事處理的最好的一對搭檔，還有一個最大貢獻獎，獎勵給華美都公司出了最多最好的意見的參與者。最后抽出一個最大的獎，幸運愚人獎(此獎由某指定人在過完所有的關(guān)的人中現(xiàn)場抽出)。

　　9、活動中沒有被抽到的，但到場又找到了同自己半圓相同數(shù)字的人都能夠領(lǐng)得現(xiàn)金代用卷，拿兩個數(shù)字相同的半圓領(lǐng)取一份。

　　文案的策劃方案篇13

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。

　　二、市場調(diào)查與分析

　�。ㄒ唬┦袌霏h(huán)境分析

　　洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大，同時也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠發(fā)展。

　�。ǘ┊a(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品簡介

　　2000年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。2008年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。

　　2、產(chǎn)品功效

　　滋養(yǎng)水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。

　　3、產(chǎn)品定位

　　主要消費者群體為15——50歲的女士。

　　（三）主要競爭者分析

　　1、主要競爭者

　　當今洗護發(fā)市場，寶潔旗下的洗護發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。

　　2、競爭者產(chǎn)品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場。

　　（四）消費者研究

　　1、消費者市場分析

　　中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，并且未來一段時間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認知度并不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務(wù)之急。

　　2、消費者行為特征

　　（1）消費者的購買行為特征。

　　洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針對不同的消費群體，應(yīng)當有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。

　�。�2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及產(chǎn)品在心目中的地位。

　　三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點

　�。ㄒ唬⿵V告戰(zhàn)略

　　1、廣告的目標

　　穩(wěn)定現(xiàn)有消費者，吸引和開發(fā)潛在消費者，提高消費者購買興趣，激發(fā)購買欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個月的時間內(nèi)，用一系列的宣傳活動使多芬在洗發(fā)水市場的知名度提高30% ；進一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買；讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產(chǎn)品。

　　2、廣告地區(qū)

　　在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進行品牌推廣，搞促銷活動。

　　3、廣告實施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標市場細分

　　根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進行細分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關(guān)注品牌消費者；根據(jù)消費者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

　�。ǘ⿵V告重點

　　廣告的重點應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產(chǎn)品的特點與消費者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費者原有的意識形態(tài)進行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費者在生活中的融合。

　　四、廣告對象及廣告訴求

　　（一）廣告對象

　　15——50歲的女士

　�。ǘ⿵V告訴求

　　修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內(nèi)容

　�。ㄒ唬⿵V告主題

　　深層修復(fù)，給你美麗與香氣

　�。ǘ⿵V告標題

　　強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚

　�。ㄈ﹦�(chuàng)意

　　身處花海，風吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

　　（四）廣告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的�？浚喾一ㄏ阆盗�，給你自然香，給你天然美。

　　（五）媒體的選擇及計劃

　　采用電視廣告為主，同時運用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個賣點等等。在選擇廣告代言人時，選擇受各階層消費者歡迎的明星，俘獲目標消費者的心。

　　六、廣告效果預(yù)測

　　在進行一系列廣告活動之后，預(yù)計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達到75%以上。

　　文案的策劃方案篇14

　　一會議氣氛

　　公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，銷售渠道不斷拓展，需要加深與經(jīng)銷商之間的聯(lián)系。會議思路：

　　廠家需要為經(jīng)銷商與銷售人員輸入信心，經(jīng)由愿景規(guī)劃、策略制定、行動計劃，讓經(jīng)銷商倍受鼓舞，士氣高漲，熱血沸騰。一個成功的經(jīng)銷商會議，既要“充電”，也要“打氣”。制造輕松寬松的氣氛，一方面可以讓客戶積極參與其中，調(diào)動客戶訂貨的積極性，同時可以消除客戶的防范心理，感染其它客戶，主要可以采取以下方式來做到：

　�。�1）設(shè)置游戲，邀請客戶參與游戲讓客戶放松。

　�。�2）穿插娛樂節(jié)目，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

　�。�3）實行訂貨摸獎，調(diào)動客戶訂貨積極性

　　（4）開設(shè)有獎問答，讓客戶了解產(chǎn)品，對所出的問題設(shè)置不要過于復(fù)雜，以簡單為主，達到宣傳和讓客戶積極參與的目的。

　　二會議目的

　　1. 增進經(jīng)銷商對公司的了解，鼓舞經(jīng)銷商的士氣，實現(xiàn)20xx年銷售目標任務(wù)。

　　2. 最大限度占用每個經(jīng)銷商的專用資金，從而造成其它品牌的鋪貨壓力。

　　3. 最大限度調(diào)動經(jīng)銷商對震旦機器的銷售熱情和忠誠度。

　　4. 培養(yǎng)經(jīng)銷商的銷售觀念和調(diào)動他們主動學習的激情。

　　三會議主題

　　5. 1.攜手同行，共拓疆土

　　6. 2. 在新的高度起飛（對經(jīng)銷商工作的認可，以及對未來美好的期望。整個主題引人思考，意味深長）